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　　当下，网购已经成为很多人日常的购物方式。网购一方面能即时互动，能挑能选，而且价格便宜，吸引来很多用户；但另一方面，重营销轻品质，重成交轻售后，也带来了很多的问题，包括数据造假、假冒伪劣、虚假宣传等。这不仅让消费者感到很头痛，也制约了行业健康发展。

　　中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任 刘晓春：以前的规定里也有涉及四类主体，但比如对其中的直播营销人员，也就是大家通常说的主播，或者主播旁边的助播以及直播营销人员的服务机构，以前规定的没有那么全面。这次非常明确规定了，主播虽然可能只是在直播间里面，真正卖方可能是直播间的经营者，但主播本人也要承担相应的义务。就是明明知道有问题，还去假宣传，就要承担责任。

　　中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任 刘晓春：这次出台的《办法》一大亮点，也是很重要的一个内容，就是明晰了出现假冒伪劣商品之后，责任怎么归属？比如说，直播带货里面，有一种店播，商家自己去播，还有一种所谓的达播，就是委托给网红、主播去播。这两种情况，如果是商家自己播的，肯定是商家要负起责任，这个责任是比较清楚的。

　　中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任 刘晓春：现在，AI技术受大家诟病的，就是用了虚假的名人形象，大家看着好像是名人在宣传背书，但实际上是假的。这个是大家关注最多的，这一类肯定是违法的。不管是对名人的侵权，还是虚假宣传，非常明确。

　　中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任 刘晓春：整体上，这个规定是非常全面也非常细致。我比较期待的，比如说提到的平台对于直播间要进行分级分类的处置。这个分级分类现在平台都在做，但是根据这个规定的要求，怎么样能够把大家认为影响比较大的，可能会涉及人民群众利益最深远的一些直播间进行重点关注。包括风险比较大的私域直播，还有就是AI伪造的情况，AI深度合成的虚假宣传的情况，都需要更加具体的、细致的平台治理和政府监管的一些规范。

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